心理科学 ›› 2023, Vol. 46 ›› Issue (2): 435-442.
王雅琴1,2,刘子双1,蒋奖1
Wang Yaqin1,2, Liu Zishuang1, Jiang Jiang1
摘要: 采用实验法分别从产品包装和广告两个方面,探讨积极表情符号对个体购买意愿的积极效应及其机 制。研究 1 关注产品包装中的积极表情符号,发现积极表情符号通过提高消费者的卷入度促进购买意愿。 研究 2 则关注产品广告,发现积极表情符号的积极效应受到产品类型的调节,即相比实用型产品,享乐型 产品广告中积极表情符号对消费者购买意愿的影响更大。本研究证实了积极表情符号在产品营销中的有效 性及内在机制,为产品营销提供了一定的指导意见。